季路德:主题演绎是灵魂

　　我参与世博会工作已经8年了，如今我在上海世博局主要负责主题演绎。回顾八年多的经历，我的一个深切体会是，办好一届世博会，犹如唐僧西天取经，要历经九九八十一难，其中“主题演绎”就是一大难关。

　　
　　这个“难”，一是难在主题演绎的灵魂性：诸如场馆建设、招展游说、沟通推介、投资融资、活动组织管理等，如何选择一个国际社会普遍认同的理念，经过演绎，在上海世博会上进行展示，是个全新的任务。二是难在主题内容的复杂性：对“城市”和“生活”的讨论，几乎可以囊括人类关注的一切，如何从浩如烟海的理论、事例中找到合适的关注点，是个见仁见智的话题。三是难在主题沟通的国际性：国际展览局对主题演绎有具体要求，但东西方的思维有很大的差异。我们习惯于从宏观到微观，先确定森林再考虑树木，而西方人看重细节，画眼睛一定要画到眼睫毛，主题演绎不能只讲概念，一定要有关于展览、论坛、活动的具体计划。因此主题演绎的过程，也是一个逐步学习国际展览思维的过程。

　　
　　努力学习、逐步适应、积极破题。主题演绎大致经历了三个阶段，即主题选择、内涵研究、项目落地。

　　
　　从1999年5月市政府决定申办世博会起，市政府发展研究中心承担了主题研究工作。课题组总结了主题选择的9条原则，从32个提名主题中初选了3个，其中两个与城市有关。同年11月，时任国际展览局主席的菲利普森在访问上海时，提出了10条主题表述，每一条都包含城市与生活。在整个主题研究的过程中，有关专家举行了无数次研讨，最后确定了上海世博会主题：城市，让生活更美好。

　　
　　内涵研究颇为曲折。最初，提出了“城市新经济、科技创新、多元文化、社区生活、城乡关系”等五个副主题。这些副主题全面支撑了城市与生活关系的丰富内涵，也得到了国际展览局的肯定。但到了筹办阶段，这种百科全书式的演绎却使具体展览项目策划变得很困难，如果按这五个副主题来布展，一方面可能割裂了经济、文化、科技等领域的关系，另一方面会使展览包罗万象。有关领导亲自组织了这方面的讨论，大家逐步意识到需要换一种视角，进一步聚焦城市与生活的关系。专家们又提出了“城市人”、“城市生命”、“城市星球”、“足迹”、“未来”等五个主题领域，作为下一步项目落地的基础。

　　
　　项目落地是前两个阶段的逻辑延伸，主题是否体现到各个项目中，决定了上海世博会是否精彩和难忘，其中主办方的展馆极为关键。2005年，上海世博局启动了中国馆、主题馆的展览策划，由于不少专家对汉诺威和爱知世博会上的中国馆提出了批评和建议，上海世博会中国馆策划面临很大的压力。两年来，经过社会征集、定向组织研究等努力，已基本完成中国馆、主题馆的展示概念框架，但如何形成精彩的展示内容，仍然是很艰巨的任务。

　　
　　行百里者半九十，主题演绎仍将继续，挑战还在后面呢！